为提高同学们的专业技能，培养同学们的营销意识，淬炼商学院于12月2日举办“青年向‘商’营销活动”讲座，讲座由淬炼商学院李莎老师主讲，共110名同学参与此次讲座。

　　李莎，淬炼商学院教师，经济学硕士。毕业于韩国檀国大学工商管理及经济学专业。致力于管理学与经济学的研究工作，主要承担移动商务时代的品牌与营销管理、管理学原理、人力资源管理等方面教科研工作。

　　李莎老师首先利用同学们熟悉的4P和STP营销方式引出活动营销的概念，指出活动营销就是根据特定目标市场推广的需要，通过有效资源的整合来介入重大的社会活动，或利用活动举办的方式来吸引受众参与。活动营销的目的是借助活动平台，开展跨媒体传播，让目标受众从不同的信息渠道获得对某一品牌的一致性信息，从而迅速提高营销企业或营销品牌的知名度、美誉度及影响力。

　　李莎老师向同学们讲述活动营销的多种形式，其中包括利用新闻规律，制造可引起消费者及社会各界关注、兴趣、参与具有话题性的事件或活动的营销实质及其自身营销价值。接着她又通过与传统营销活动进行对比，指出传统的营销活动大多是自说自话、强制视听，甚至面向的营销对象并非自身产品的目标受众，导致大多营销活动并为达到想要达到的效果。当今社会市场竞争压力越来越大，消费者选择众多，渴望参与、互动的欲望越来越大，这就要求现代营销活动要更能切合参与者的需求即让活动参与者创造内容，让活动参与者影响参与者，让活动参与者创造活动者。

　　最后李莎老师通过实例向同学们讲解了，想要做好一场活动，强势策划力、强势整合力和强势执行力三者缺一不可，只有满足这三个基本要求，才能真正实现媒体宣传价值，满足受众期望，实现营销方的活动目的。

　　活动营销的结果是建立起“活动”与“参与者”之间真实的情感联系，这是活动营销的竞争优势，也是活动营销的制胜之道。只有真正建立起这样的牢固关系，才能说活动营销的全过程是成功且完善的，这也将是每个活动营销难以效仿和超越的地方。

　　(淬炼商学院供稿)